Les indústries culturals i creatives, claus per reconstruir la malmesa economia europea 26/gen/2021
Un estudi dut a terme per EY proporciona les dades més actualitzades que existeixen sobre l’impacte econòmic de la COVID-19 en el sector a Europa

La cultura podria convertir-se en l’aliat número u per a la reactivació econòmica del Vell Continent

Les indústries culturals i creatives (ICC) representen molt més que qualsevol altre sector que cal fer sortir de la crisi; són una part significativa de la solució europea a l’actual situació i a les seves conseqüències socials i econòmiques. Aquesta és una de les principals conclusions d’un estudi dut a terme per EY, que acaba de veure la llum.

Sota el títol de Reconstruint Europa: l’economia cultural i creativa abans i després de la COVID-19, l’informe recull les xifres que hi ha darrere de la pròspera economia cultural i creativa d’Europa abans de la pandèmia i els impressionants efectes que han tingut en ella els tancaments de locals i botigues a causa de les mesures sanitàries. També s’exposen un seguit de recomanacions per potenciar les ICC, de manera que puguin ser un dels motors que ajudin a impulsar i renovar l’economia de la UE.

Una economia pròspera

El 2019, les ICC representaven el 4,4% del PIB de la UE en termes de volum de negoci, amb uns ingressos anuals de 643.000 milions d’euros i un valor afegit total de 253.000 milions d’euros. Les ICC també van ser un dels principals proveïdors d’ocupació d’Europa, i van donar feina a més de 7,6 milions de persones; més de vuit cops l’ocupació de la indústria de les telecomunicacions.

Les ICC creixien més ràpidament (+2,6% anual des de 2013) que la mitjana de la UE (+2%) i representaven un superàvit comercial de 8.600 milions d’euros el 2017 (les últimes xifres disponibles), fet que subratlla la condició de la UE com a potència cultural en l’economia mundial. L’economia creativa també era favorable en termes d’innovació tecnològica, diversitat de gènere i ocupació per als joves.

La irrupció de la COVID-19

L’estudi conclou que, amb la irrupció de la COVID-19, les ICC s’han vist més afectades que la indústria del turisme i gairebé tant com la indústria del transport aeri. El 2020, les ICC en el seu conjunt van experimentar pèrdues de més del 30% del seu volum de negocis, una pèrdua acumulada de 199.000 milions d’euros. Els sectors de la música i les arts escèniques van experimentar pèrdues del 75% i el 90%, respectivament; 53.000 milions d’euros en les arts visuals, 26.000 milions d’euros en les audiovisuals, etc.

La reconstrucció

Tenint en compte la contribució clau de les ICC en l’economia general i el seu potencial per fer sortir la UE de la crisi, l’estudi conclou que el sector creatiu hauria de ser fonamental per als esforços de recuperació d’Europa i recomana un enfocament amb tres vessants: «finançar, capacitar, potenciar». Recomana un finançament públic massiu i la promoció de la inversió privada, un marc jurídic sòlid per crear les condicions necessàries per revitalitzar l’economia creativa i salvaguardar-ne el creixement a llarg termini, així com per potenciar el poder suau de les ICC i el talent creatiu individual per impulsar el progrés social.

Reunió amb els polítics europeus

Aquests temps sense precedents exigien mesures sense precedents. L’economia creativa d’Europa mai no havia experimentat una devastació econòmica d’aquesta magnitud, els efectes de la qual es notaran durant el pròxim decenni. L’informe conté missatges del president del Parlament Europeu, David Sassoli, i de la comissària europea, Mariya Gabriel. A més, per iniciativa de la GESAC (Agrupació Europea de Societats d’Autors i Compositors, de la qual forma part la SGAE), una delegació es reunirà amb responsables polítics el dia de la presentació, entre d’altres: el vicepresident executiu de la Comissió Europea, Dombrovskis; els vicepresidents Schinas i Šuica, i els comissaris Breton, Gentiloni i Schmit. La delegació, que inclou representants de totes les ICC (la cineasta Isabel Coixet, entre altres creadors), estarà encapçalada pel músic francès Jean-Michel Jarre.

«La cultura s’ha convertit en un recurs escàs a la Unió Europea d’avui, i tots estem patint a causa d’això. Alhora, els europeus estan experimentant el valor veritablement profund de l’art i la seva capacitat per unir-nos. Aquest estudi reflecteix aquesta realitat, posa xifres als que pateixen i ofereix instruccions clares pel que fa a la solució», en paraules de Jean-Michel Jarre, pioner de la música electrònica.

D’altra banda, Jean-Noël Tronc, president de la GESAC i director general de la SACEM, ha assenyalat que: «Les ICC són tan dinàmiques com vulnerables, tan essencials com diverses i, afortunadament, no és massa tard per actuar. A més d’un finançament massiu, cal un marc jurídic sòlid que fomenti les inversions i la recuperació de les ICC, garantint alhora una remuneració justa per als creadors i els seus socis comercials. En aquest sentit, l’aplicació ràpida i eficaç de la directiva sobre els drets d’autor és fonamental. Els dirigents europeus també han d’utilitzar les ICC —i el poder multiplicador dels seus milions de talents individuals— com un important accelerador del progrés social, societari i ambiental d’Europa».

«Aquest estudi proporciona les dades més actualitzades que existeixen sobre l’impacte econòmic massiu de la crisi de COVID-19 en les indústries culturals i creatives (ICC) d’Europa. L’any 2020 va ser dramàtic per a les ICC, tant a Europa com a la resta del món. La cultura va ser la primera a suspendre la major part de la seva activitat en viu i de distribució, i probablement serà la darrera a reprendre l’activitat sense restriccions. Però l’estudi també afirma que aquest sector, que es troba en el centre del teixit social d’Europa i és un pes pesat de l’economia, podria convertir-se en l’aliat número u de la reactivació econòmica. Mostra el poder de la cultura, el seu dinamisme i la seva contribució a la influència mundial de la UE», tal com explica Marc Lhermitte, soci d’EY.

Més sobre l’estudi

L’estudi va ser encarregat per la GESAC (Agrupació Europea de Societats d’Autors i Compositors) i va aplegar una àmplia gamma de socis: AEPO-ARTIS, EUROCINEMA, EUROCOPYA, EVA, FIAPF, IMPALA, IVF, SAA, SROC i organitzacions de suport; AER, CEPIC, EACA, ECSA, EGDF, EPC, FEP, FERA, FSE/SCRIPT, IFRRO, IMPF. Destaca el suport intersectorial a les seves conclusions i recomanacions.

Lloc web de l'informe

Què són les ICC

Les indústries creatives i culturals (ICC) agrupen sectors com ara la publicitat, l’arquitectura, l’audiovisual, els llibres, la música, la premsa (diaris i revistes), les arts escèniques, la ràdio, els videojocs i les arts visuals.

Sobre la GESAC

La GESAC agrupa 32 de les societats d’autors més grans de la Unió Europa —entre d’altres, la Societat General d’Autors i Editors (SGAE)—, Islàndia, Noruega i Suïssa. Totes defensen i promouen els drets de més d’un milió de creadors i titulars de drets en àrees com la música, les obres audiovisuals, les arts visuals i les obres literàries i d’art dramàtic.

Què és la SGAE

Activa des de 1899, la Societat General d’Autors i Editors (SGAE) és una entitat privada dedicada a la defensa i la gestió col·lectiva dels drets de propietat intel·lectual dels seus més de 120.000 socis (autors, editors musicals i hereus). La missió fonamental de la SGAE és la protecció i el repartiment de la remuneració dels seus socis per l’ús de les seves obres (comunicació pública, reproducció, distribució, transformació i còpia privada) i la gestió de llicències entre els clients per al seu ús.